De senaste insikterna från branschen

25 april 2023

Blinka och du missar det: Därför är attention nyckeln till framgångsrik marknadsföring

Attention är den nya nyckelvalutan inom marknadskommunikation. Ju bättre du lyckas fånga och behålla mottagarens uppmärksamhet, desto större effekt kan din reklam generera. Här går vi genom Advertising Value Chain och visar hur den kan hjälpa oss att mäta uppmärksamhet

Läs mer

24 februari 2023

2022: Årskrönika - Odyssey

Vi vet att ni alla har grubblat länge och väl över de brännande frågorna: vad var det nu som hände på Odyssey under 2022 igen? Och vad kommer de att ge oss 2023? Kära vänner, grubblandet är över. Vi har svaren på alla på alla era frågor. Så följ med när vi blickar tillbaka på det som har varit och tar en smygtitt på det som komma skall.

Läs mer

16 december 2022

Medieköp - marknadsförare vs ekonomer

Att maximera effekten av din reklam innebär att maximera effekten av dina medieinvesteringar. Du vill nå så många som möjligt med så stor kraft som möjligt. Men mediebudget är sällan oändlig. Så när du försöker optimera dina medieköp, tänker du då som en marknadsförare eller som en ekonom?

Läs mer

16 november 2022

Vad är Brand Tracking och varför är det viktigt för ditt företag?

Ett varumärke är ingenting utan sina kunder. Så, om du vill få bättre insikt i hur ditt varumärke presterar måste du först förstå vad dina kunder tycker om dig. Här går vi igenom möjligheterna med Brand Tracking och förklarar hur det fungerar.

Läs mer

21 oktober 2022

Strategier för utvärdering av media: Segra i kampen om universum

Marknadsförare suger på att jämföra mediealternativ. Hårt, men sant. Så hur kan vi bli bättre? Hur kan vi bättre utvärdera i vilka medier man bäst lyckas med sin reklam? En bra start är att börja jämföra äpplen med äpplen genom att dela in medierna i tre olika universum.

Läs mer

20 oktober 2022

Därför är positionering avgörande för att bygga varumärkeskapital

Hur bygger vi brand equity, är en viktig fråga som alla företag måste ställa sig. Men en ännu viktigare fråga är att fråga oss själva hur vi är annorlunda. För utan bra positionering, inget brand equity.

Läs mer

28 september 2022

Martech och marknadsföringsteknologi - vad är det och varför är det viktigt?

Alla älskar att prata om Martech. Men vad är Martech? Varför är det viktigt? Och vad är en Martech-stack? I ljuset av vår senaste Martech-rapport reder vi ut några frågetecken, så att alla pratar samma språk när det kommer till marknadsföringsteknologi.

Läs mer

14 september 2022

Hur man mäter reklamens effektivitet och annonsprestanda

Vad avgör om en annons är bra? För att förstå detta måste vi först veta hur man korrekt mäter reklamens effektivitet. I den här artikeln ger vi dig de grundläggande mätvärdena för att utvärdera dina annonser både när det gäller effektivitet och ändamålsenlighet.

Läs mer

5 september 2022

Därför kan energifrågan avgöra valet | Brand Tracking-Insikter

Hur ska vi lösa energikrisen och vem är ansvarig? Med Brand Tracking tittar vi in i de svenska energikonsumenternas huvuden och förstår vad allmänheten verkligen tycker om energifrågan och varför de är så splittrade.

Läs mer

7 juli 2022

It ain't what you do, it's the way that you do it - konsten att mäta räckvidd

Mycket talar för att Fun Boy Three och Bananarama har något att lära oss om reklameffektivitet. I deras gamla 80-tals-dänga avslöjas nämligen sanningen om hur man mäter reklam.

Läs mer

23 juni 2022

Impressions och marknadsföringsmått - Mediernas WYSIWYG

Det finns mycket att lära av akronymen WYSIWYG (What You See Is What You Get) för programvaruutveckling. När man tillämpar det på marknadsföring och medielandskapet uppstår nya insikter som är grundläggande för att lyckas med marknadsföringen.

Läs mer

21 juni 2022

Marknadsföring och varumärkesdynamik i den svenska energisektorn

Genom att sätta den svenska energisektorn under lupp upptäcker vi nya kundsegment, förstår förhållandet mellan marknadsinvesteringar och brand equity och blickar in i energimarknadens framtid.

Läs mer

13 juni 2022

Givare idag och givare imorgon - välgörenhet från ett varumärkesperspektiv

Givarkvoten är långt från full. Insikter från vår Brandtacker visar att det finns många potentiella givare, som givarorganisationer inte lyckas nå, och skapar förståelse för hur man bäst kan nå dem och därigenom också kan öka det nationella givandet.

Läs mer